Skip to content 
Key visual to główny element graficzny, który odgrywa kluczową rolę w budowaniu identyfikacji wizualnej marki. Jest to wyrazisty motyw, obraz lub symbol, który odzwierciedla charakter marki. Służy do jej rozpoznawalności w komunikacji marketingowej. W praktyce pojawia się w materiałach reklamowych, na stronach internetowych, w mediach społecznościowych i na opakowaniach produktów. Pomaga odbiorcom szybko identyfikować markę.
Key visual a identyfikacja wizualna
Key visual to kluczowy element identyfikacji wizualnej marki, który pomaga w jej spójnym i efektywnym komunikowaniu na różnych platformach. Jest integralną częścią większego systemu wizualnego, w którym znajdują się takie komponenty jak logo, kolorystyka, typografia oraz dodatkowe elementy graficzne. Jego zadaniem jest połączenie wszystkich tych elementów w jednolity, łatwo rozpoznawalny przekaz, który przyciąga uwagę odbiorców i buduje świadomość marki. Dzięki spójności w wykorzystywaniu key visual, marka zyskuje na rozpoznawalności, a odbiorcy mogą w szybki sposób utożsamiać ją z określonymi wartościami. Jednakże, aby był skutecznie wykorzystywany w różnych działaniach marketingowych, niezbędne są wytyczne określone w tzw. brand booku. Brand book to dokument, który definiuje wszystkie zasady stosowania elementów wizualnych marki, w tym również key visual. Dzięki niemu każda kampania marketingowa, reklama czy publikacja zachowuje spójność, bez względu na medium, w którym się pojawia. Spójność wizualna nie tylko wzmacnia profesjonalny wizerunek marki, ale także buduje zaufanie odbiorców, którzy oczekują pewnej konsekwencji w komunikacji.
Koszt
Koszt zaprojektowania key visuala może się znacząco różnić w zależności od wielu czynników, takich jak złożoność projektu, prestiż agencji czy zakres prac. Proste projekty, skierowane do mniejszych marek lub realizowane w krótkim czasie, mogą kosztować od kilku do kilkunastu tysięcy złotych. Natomiast bardziej rozbudowane kreacje, które obejmują wielokanałowe kampanie marketingowe, mogą sięgać nawet kilkudziesięciu tysięcy złotych Wpływ na cenę mają także liczne konsultacje z klientem oraz liczba elementów, które wchodzą w skład ostatecznego projektu. Warto jednak pamiętać, że inwestycja w dobrze zaprojektowany key visual to nie tylko koszt, ale przede wszystkim narzędzie. Pomaga ono zbudować silną, rozpoznawalną markę na rynku, co przekłada się na długofalowe korzyści.
