Skip to content 
Marketerzy różnymi sposobami starają się dotrzeć do klientów, powstają kolejne kampanie, pojawiają się kryzysy wizerunkowe, a firmy badawcze analizują trendy i przygotowują raporty. Dlatego właśnie powstał nasz sezonowy przegląd wydarzeń, który stanowi bazę kluczowych informacji, zjawisk oraz ciekawostek ze świata reklamy. Zachęcamy Cię, abyś razem z nami eksplorował/-a nieustannie zmieniający się krajobraz marketingu i reklamy, zdobywając wiedzę i inspirację, które pomogą Ci osiągnąć sukces w tym dynamicznym środowisku. W artykule „Podsumowanie lata 2023” dowiesz się, czym zaskoczyło Google, jakie praktyki polecają Facebook i Instagram oraz jak duży wpływ może mieć jeden film na trendy w strategiach marketingowych marek.
Nowy rodzaj kampanii Google
Demand Gen to innowacyjna forma kampanii w Google Ads, opierająca się na zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji. Kampanie te pozwalają generować popyt na różnych etapach lejka marketingowego, począwszy od budowania świadomości aż po moment zakupu. Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji, kampanie te umożliwiają bardziej efektywne nawiązywanie kontaktu z potencjalnymi klientami. Są one kluczowym narzędziem w nowoczesnym marketingu, skoncentrowanym na maksymalizacji zasięgu w środowisku cyfrowym.
Najlepsze praktyki reklamowe na Facebooku i Instagramie
Meta w swoich wskazówkach dotyczących ulepszania reklam na Facebooku i Instagramie stawia na automatyzację. Oprócz tego radzi, aby skonsolidować i ograniczyć zmiany na początku tworzenia kampanii, aby jak najszybciej przejść fazę uczenia się. Poleca się tworzenie różnych koncepcji i formatów, ponieważ zwiększa to szansę na skuteczność uruchamianych reklam. Warto również zintegrować i zoptymalizować API konwersji w celu dokładniejszego monitorowania danych.
Współpraca Mety z Chatbotami AI
W obecnej erze rozwijającej się sztucznej inteligencji, chatboty stają się coraz bardziej popularne na platformach społecznościowych. Są wykorzystywane jako narzędzia wspomagające interakcję z użytkownikami. Instagram obecnie testuje chatbota, który ma za zadanie odpowiadać na pytania, oferować porady i pomagać w pisaniu wiadomości użytkownikom. Co istotne, użytkownicy będą mogli wybierać spośród 30 różnych „osobowości” AI. To może otworzyć drzwi do twórczego wyrażania siebie. Testy sztucznej inteligencji przez Metę wyraźnie pokazują, że firma ma na celu doskonalenie doświadczenia użytkowników i wykorzystanie AI do ułatwienia interakcji.
Twitter zmienił się w X
Twitter, założony w 2006 roku, był rozpoznawalny na całym świecie dzięki niebieskiemu ptakowi w swoim logo. Jednak po przejęciu platformy przez Elona Muska, platforma przeszła tak wiele zmian, że nawet szybki rebranding nie wydaje się już zaskakujący. Pod koniec lipca, Musk zaprezentował niespodziewany rebranding Twittera, przekształcając go w platformę X. Musk już od jakiegoś czasu marzył o aplikacji „X” jeszcze przed przejęciem Twittera, która miałaby być swoistą „aplikacją wszechstronną”. Choć mógłby wprowadzać zmiany stopniowo, wybierając na przykład przejściowe logo łączące ptaka z X, zdecydował się na radykalny krok. Co ciekawe nowy Twitter ma charakteryzować się czarno-białą kolorystyką. Jest ona podobna do Threads, który w tym momencie może być dla niego zagrożeniem.
Algorytm August 2023 Google Core Update
22 sierpnia 2023 roku wystartowała aktualizacja algorytmu Google. Głównym celem tej aktualizacji, podobnie jak poprzednich, jest podniesienie jakości treści w wynikach wyszukiwania. Warto zrozumieć, że tego rodzaju aktualizacje mogą wpłynąć zarówno pozytywnie, jak i negatywnie na pozycje Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Dlatego w nadchodzących tygodniach warto śledzić pozycję swojej witryny. Spadki mogą być wynikiem aktualizacji, a nie problemów technicznych. Treści niskiej jakości lub treści tworzone za pomocą sztucznej inteligencji jedynie w celu nasycenia stron treściami, mogą być przez Google traktowane negatywnie. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli zauważysz spadki pozycji swojej strony, nie reaguj natychmiastowo i nie wprowadzaj gwałtownych zmian. Aktualizacja algorytmu skupia się na jakości treści, więc warto w kolejnych miesiącach inwestować w wartościowy content.
Hi Barbie
Premiera filmu o kultowej lalce Barbie odbyła się 21 lipca 2023 roku, a już długo przed tą datą można było dostrzec coraz więcej różu zarówno w przestrzeni internetowej, jak i analogowej. Nie tylko firma Mattel może się pochwalić gigantycznym wzrostem sprzedażowym. Nie od dziś wiadomo, że kultura popularna, odgrywa ogromną rolę w kształtowaniu zachowań konsumenckich. Dzięki głośnej premierze filmu „Barbie” z Warner Bros Discovery, moda Barbiecore stała się prawdziwym szałem na całym świecie. Barbiecore promuje kolor różowy i stylizacje, które przywodzą na myśl kultową lalkę Barbie.
Ponad sto marek, w tym takie giganty jak ZARA, H&M, GAP i Primark, nawiązało współpracę z producentem zabawek, firmą Mattel, na podstawie licencji. Jednak to nie wszystko. W wielu sklepach oraz kinach klienci mogą wejść do naturalnej wielkości pudełka Barbie, zjechać na różowej zjeżdżalni lub nabyć kolczyki, sukienki oraz świece zainspirowane kultową plastikową lalką. To tylko jeden z wielu przykładów, jak detaliści zaadaptowali ten kreatywny trend.
Podsumowanie
To jest nasz pierwszy taki przegląd newsów, w którym opisaliśmy podsumowanie lata 2023. Można stwierdzić, że lato było okresem wypełnionym fascynującymi zmianami i wydarzeniami. Nowy rodzaj kampanii w Google Ads, nazwany Demand Gen, wprowadził nową jakość do pozyskiwania klientów. Wykorzystuje on potencjał sztucznej inteligencji. Świat mediów społecznościowych, w tym Facebook i Instagram, nadal pozostaje poligonem dla coraz bardziej kreatywnych strategii reklamowych. Warto zwrócić uwagę na coraz większe zainteresowanie chatbotami AI. Twitter, pod rządami Elona Muska, przeszedł znaczącą transformację, która może mieć wpływ na dynamikę tego medium. Nie zapomnij o najnowszej aktualizacji algorytmu Google. Barbie wpłynęła na świat mody oraz wielu innych marek, którzy śmiało adaptują trend Barbiecore.
